28 noviembre Marketing Digital

¿Cómo escribir un copy atractivo?

Tiempo de Lectura: 5 minutos

Algunas habilidades comerciales son difíciles de definir porque incorporan cosas que la mayoría de la gente hace todos los días. Todos administramos proyectos y finanzas personales, pero eso no nos convierte en gerentes de producto o contadores. Con la redacción de un copy atractivo pasa algo similar dado que la mayoría pasamos años en la escuela aprendiendo a escribir, muchas personas no entienden que la redacción es un arte, especialmente para los negocios, es una habilidad completamente diferente en sí misma y la gente subestima mucho la cantidad de trabajo que implica desarrollar esta habilidad.

La buena noticia es que cualquier escritor puede aprender a escribir un gran copy con un poco de instrucciones y una buena cantidad de práctica. Vamos analizar algunos de los elementos clave de un gran copy y los pasos que deberías seguir para crearlo.

¿Qué hace un buen copy?

Un copy atractivo tiene todas las mismas características que tiene una buena escritura: es limpio, bien estructurado y fluye naturalmente para el lector. Pero en el mundo de los negocios, el copy también tiene un trabajo, y un gran copy ofrece los resultados esperados.

  • El copy del correo electrónico debe generar clics.
  • El copy web debería ayudar a un sitio a clasificarse en los motores de búsqueda.
  • El copy de ventas debería de vender sus productos más fácilmente.

Y necesita hacer todas estas cosas sin dejar de sonar natural, conversacional e interesante.

Escribe como un lector

Cuando se trata de escribir, nuestra escritura no está bien servida por la quisquillosidad o las reglas gramaticales estrictas. El impacto de su escritura importa mucho más que su vendetta personal contra el sistema.

En lugar de enfocarte en escribir reglas y regulaciones, piensa en qué tan efectiva es tu escritura desde la perspectiva del lector. Un copy técnicamente impecable no sirve a nadie si es demasiado estéril y aburrido para captar la atención del lector. Escriba un copy que le resultaría fácil de leer si la encontrara como usuario.

Una de las claves más importantes para una buena redacción en la web es la arquitectura de la información: use formato, viñetas y encabezados para separar su contenido en partes manejables y visualmente diversas. Lo peor que puede encontrar un lector es una pared gigante de texto.

Sea creativo, incluso cuando su tema sea aburrido

Puedo oírte pensar: “¡Elías, no lo entiendes! ¡Estoy limitado por mi industria!!”

Siento tu dolor. Por ejemplo, escribir un copy que ayude a deconstruir y explicar un producto de software empresarial complejo. Ciertamente no es lo mismos que escribir textos para una empresa que fabrica tus pantalones cortos favoritos o tus bebidas preferidas junto a la playa.

Todos tenemos limitaciones establecidas, pero los grandes redactores encuentran formas de ser creativos y atractivos dentro de los límites de su industria, pues no hay nada inherentemente emocionante en la gestión del flujo de trabajo o la orientación de productos, pero hay muchas formas creativas e interesantes de hablar sobre esas cosas, lo debes de encontrar la forma.

Escribe como hablas

Con la conversación viene el compromiso, las ideas claras y un lenguaje conciso, además de que es acogedor y accesible. El objetivo es transmitir las ideas de su organización con la menor cantidad posible de palabras y de la manera más efectiva.

Escribe como si estuvieras hablando con alguien cuya atención no quieres perder, como por ejemplo un amigo. ¡Porque eso es lo que estás haciendo! (Simplemente no en persona).

Cada vez que escriba, lea su copy en voz alta para sí mismo. ¡Dale un poco de emoción, algo de dinamismo!, práctica tu escritura frente familiares, amigos o pareja y así puedes escuchar cuando estas brillando y cuando solo los estas aburriendo. Es una gran práctica para todos los escritores, pero crucial para desarrollar mejores habilidades de redacción conversacional.

Educa a tu audiencia

Los redactores son educadores, ante todo. Está enseñando a los prospectos sobre su producto, a los clientes sobre las nuevas funciones y al mundo sobre por qué es importante la misión de su empresa. Cuanto más complejo es el producto o servicio, más crucial se vuelve. Los usuarios frustrados encontrarán productos similares que se explican de manera más efectiva y los comprarán en su lugar.

Un copy atractivo muestra a los prospectos el valor del producto y luego, muestra a los clientes convertidos cómo convertirse en usuarios competentes. Cuando su escritura le enseña a la gente cómo usar su producto de manera efectiva, el valor de su producto se vuelve tangible. El valor tangible es todo lo que la gente busca, no los beneficios vagamente prometidos y las palabras vacías salpicadas en las presentaciones de ventas.

“Un cliente educado es un cliente seguro”

Equilibre las cosas divertidas con la función

Todos los escritores quieren centrarse en las características más geniales de su producto en su escritura, ¡y deberían hacerlo! El “¡Vaya, eso es genial!” es una parte importante de la redacción atractiva. Utilice las características llamativas de su producto como cebo y anzuelo para captar la atención de las personas y atraerlas hacia lo esencial.

Aprovecha tu editor

Un copy atractivo camina por la línea entre los negocios y el placer, y los grandes redactores saben cómo caminar bien por esa línea. Dicho esto, no es necesario que logre ese equilibrio inmediatamente con cada primer borrador que genere, para eso está un editor.

Las ideas creativas requieren un pensamiento innovador, por lo que es mejor comenzar con un copy que va más allá y refinarlo durante el proceso de edición que comenzar con algo conservador y aburrido que se mantiene conservador y aburrido durante todo el proceso. Hay mucho espacio para trabajar dentro de la superposición entre su voz creativa y la voz de su organización. Encontrar esa superposición lleva tiempo y puede ser complicado. No vaya a lo seguro solo porque tiene miedo del bolígrafo rojo de su editor.

Establezca intenciones que se alineen con los objetivos de su campaña

Cuando está escribiendo un copy, su prosa no debe ser el propósito, debe promover el propósito. Siempre comience con el objetivo que su producto, equipo, campaña y empresa están tratando de lograr. En casi todos los escenarios, ese objetivo no será producir un copy que gane premios; va a ser para comunicarse de manera efectiva con su público objetivo.

Ahora que tenemos una idea general de como debería de ser un copy atractivo como establecer confianza, autenticidad, comunicación clara, autoridad y generar entusiasmo. Deberíamos también de tener unas reglas muy claras:

Nunca dejes de aprender

Nada de esto es ley. El lenguaje siempre está cambiando, por eso es tan divertido.

Hay reglas a seguir en la escritura y otras que evolucionan al mismo ritmo acelerado que la tecnología. La mejor manera de seguir mejorando tu escritura es seguir escribiendo y leyendo. Cuanto más innovador, experimental y efectivo sea el texto que absorbas, mejor será tu propia escritura.

Además, también te pues hacer asesorar por experto que te ayudaran a identificar y definir de mejor manera el copy que necesitas para tu nicho de mercado, por eso no dudes en contactar con nosotros para este y otros servicios que te podemos ofrecer. Ponte en contacto ahora mismo con nosotros sin ningún tipo de compromiso, y coméntanos como te podemos ayudar a crecer.

Email: info@kutwit.com  WhatsApp: (+506) 8765-4370.

Fuente: zapier