24 noviembre Desarrollo Web / Marketing Digital

¿Cómo deberías de crear tu propia landing page?

Tiempo de Lectura: 3 minutos

Existen prácticas recomendadas que todos deberíamos de seguir al crear una landing page. Aquí, los desglosamos en unos pocos pasos simples.

1. Haga su investigación

Investigue a sus competidores. ¿Qué titulares utilizan y cuál es su estilo de escritura? ¿Cuáles imágenes utilizan y por qué? ¿Como puedes aprender de ellos en la forma en que han estructurado sus páginas y CTA?

2. Sea claro en el propósito

¿Por qué estás creando esta página? Las landing pages generalmente están diseñadas como un lugar para que los usuarios “aterricen” al hacer clic en un correo electrónico, anuncio o publicación social. ¿Hay personas que intentan recuperar una oferta o se registran para obtener más información? ¿Qué quieres que hagan a continuación?

3. Centrarse en el usuario

Comprenda quién puede estar llegando a esta landing page. Refiérase a sus buyer persona y pregúntese qué esperará ver esa persona y qué probabilidades hay de que interactúe con eso. Esto afectará la forma en que escribe la copia y estructura la página.

Las personas llegan a las páginas web, escanean rápidamente y luego se van. Haz que sea fácil para ellos ver lo que estás ofreciendo y simple para que accedan a él. Ya sea un formulario para completar o un código para acceder.

4. Escriba títulos fuertes

Los titulares son cruciales para garantizar que el usuario comprenda el propósito de su página y cómo puede ayudarlo. Un buen titular será conciso, activo y hablará directamente al lector con un gancho para que siga leyendo. De hecho, el 90% de los visitantes que leen tu título también leerán tu CTA. Sin un título cautivador, los visitantes simplemente harán clic.

Aquí se explica cómo escribir títulos para campañas específicas:

  • Contenido informativo: Use un título de “cómo hacer” para mostrarle al lector que aprenderá algo al participar.
  • Campañas comerciales: Use la palabra ‘usted’ para hablar directamente al lector y enfatice lo que ganará.

5. Texto y estructura concisos

En línea, la gente escanea en lugar de leer. Nielsen Norman Group encontró que solo el 16% de las personas leen palabra por palabra cuando miran una página web. El contenido de su página de destino debe ser breve y sencillo, con un lenguaje sencillo y fácil de entender y siempre centrado en el lector.

Estos son algunos de los mejores consejos a seguir:

  • Perfeccionar el título y el párrafo de apertura.
  • Dividir la página con subtítulos
  • Use listas con viñetas para detallar los pasos o beneficios
  • Mantenga oraciones y párrafos cortos
  • Prefiere palabras cortas y simples a palabras largas y complejas
  • Use frases importantes en negrita para llamar la atención
  • Una vez más, las pruebas A/B son una forma fantástica de descubrir qué funciona y qué no.

6. Seleccione imágenes llamativas

Los mejores anuncios venden un sentimiento. Las imágenes son una manera maravillosa de evocar una respuesta emocional. De hecho, el sistema visual humano recoge hasta el 80% de todos los datos sensoriales recibidos del entorno .

Usa esta tendencia natural a tu favor. En lugar de elegir una foto de archivo aburrida o una imagen poco interesante de su producto, piense en lo que sus lectores quieren sentir. Seleccione una imagen que transmita cómo su producto o servicio puede recrear ese sentimiento.

7. Favorece un diseño UX limpio y claro

Las landing pages descuidadas y abarrotadas simplemente invitan a sus prospectos a no hacer clic. Pues comunican el caos a sus lectores. Elija diseños limpios y simples para mantener al lector concentrado en su texto y CTA.

El experto en usabilidad Steve Krug describió algunos principios clave en su libro totémico, Don’t Make Me Think :

  • Usar convenciones de diseño
  • Crear jerarquía visual
  • Dividir la página en secciones claras
  • Deja claro en qué se puede hacer clic
  • Cortar la copia en un 50%

También asegúrese de que su landing page complemente su anuncio. Si el diseño y los mensajes son drásticamente diferentes, el lector se confundirá y puede generar dudas sobre la calidad y el valor de su marca.

8. Prueba, prueba, prueba

Las preferencias de los clientes cambian constantemente, lo que significa que sus landing pages también deben evolucionar. Las pruebas A/B le permiten medir el rendimiento de dos landing pages con ligeras diferencias (como títulos o CTA).

El ganador de una prueba A/B puede convertirse en tu nueva página predeterminada. Después de algunas semanas, pruebe este valor predeterminado con otra variación y continúe haciéndolo para mejorar sus tasas de conversión con el tiempo.

A diferencia de la prueba A/B, que es muy específica, la prueba multivariada brinda a los especialistas en marketing una idea más amplia de lo que está funcionando. Esto podría ayudar si está probando dos landing pages drásticamente diferentes para ver qué versión continuar usando como plantilla.

Atrae clientes con landing pages increíbles

Conseguir visitantes a su landing page es una cosa. Conseguir que respondan es otra muy distinta. Ahora que está equipado con lo básico, puede concentrarse en generar conversiones y reducir los costos de adquisición de clientes.

Esto no es tan fácil como parece: mantener interesados ​​a los clientes potenciales es tanto un arte como una ciencia. Experimentar con varias campañas, diseños, navegación y texto requiere tiempo y esfuerzo.

Fuente: marketo