¿Qué es una estrategia de marketing digital?
- Alejandro Arguedas
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No podemos abordar los conceptos básicos sin comenzar primero con una definición clara de lo que es una estrategia de marketing digital (en caso de que la respuesta “marketing en línea para sitios web” no sea lo suficientemente esclarecedora para usted).
Es útil pensar en su estrategia más como una hoja de ruta de marketing digital o un plan de acción para expandir su alcance en línea y establecer su lugar en Internet. Y no hay duda al respecto: Internet es un bien inmueble valioso.
Es donde sus clientes compran, interactúan e investigan. De hecho, el 78% de los consumidores analizan la presencia en línea de una empresa antes de visitarla físicamente. Una presencia en línea mediocre puede tener un impacto muy negativo.
Las últimas estrategias de marketing digital ayudarán a aumentar el conocimiento de su marca y atraer clientes a través de las grandes estrategias mencionadas anteriormente, a saber, búsqueda orgánica impulsada por SEO, anuncios pagados, diseño de sitios web y redes sociales.
También vale la pena repetir que cada negocio y sitio web es diferente. Las mejores estrategias de marketing digital tienen esto en cuenta y están diseñadas con objetivos específicos en mente que se pueden lograr, rastrear y refinar utilizando herramientas y canales particulares.
Para resumir lo que ha aprendido sobre su hoja de ruta de marketing digital:
- Es una forma de reclamar su derecho a la valiosa propiedad inmobiliaria de Internet.
- Es una serie de formas prácticas de expandir su presencia en línea.
- Es una estrategia que dará a conocer tu negocio
- Es una forma de atraer más clientes y aumentar la reputación de tu marca.
- Utiliza medios y herramientas específicos para personalizar un plan para su negocio en particular (no hay una talla única para todos)
Los 6 pilares de tu estrategia de marketing digital
Lo que pasa con Internet es que siempre está creciendo, expandiéndose y cambiando. Si bien esto es emocionante, también significa que puede haber una curva de aprendizaje más pronunciada que necesita una actualización constante.
Tiene sentido que el mundo del marketing en línea también crezca, se expanda y cambie. Hoy en día, claramente hay más de una forma de diseñar una estrategia de marketing digital ganadora que posicione su sitio web en Internet para optimizar los resultados.
La buena noticia es que, aunque estas áreas son categorías de marketing y estrategias de publicidad en línea separadas, todas pueden trabajar juntas para lograr sus objetivos y hacer crecer su negocio.
Una estrategia de marketing digital se puede clasificar en 6 disciplinas principales:
- marketing de contenidos
- publicidad nativa
- Gestión de pago por clic (PPC)
- Optimización de motores de búsqueda (SEO)
- Marketing de medios sociales
- Correo de propaganda
1. Estrategia de marketing de contenidos digitales
El marketing de contenidos, en el contexto de su estrategia de marketing digital, es la creación y publicación de contenido útil en línea. Publicar contenido de alto valor es una estrategia diseñada para atraer, educar y mantener a su público objetivo. También puede establecerlo como un líder de pensamiento en su industria.
Pero, ¿qué es exactamente el “contenido”? ¿Y adónde va?
Cuando las personas piensan en contenido, a menudo piensan en contenido escrito . En el marketing de contenidos, el contenido escrito (incluida la redacción de contenido SEO ) puede adoptar la forma de:
- blogs
- Boletines
- libros electrónicos
- Estudios de caso
- Guías de productos
- Publicaciones en redes sociales
- Y más
Pero también hay otros tipos de contenido, como:
- Vídeos
- podcasts
- infografías
- anuncios de Google
- Y más
El contenido de video es particularmente valioso y ha sido designado como “el futuro del marketing de contenido”. Para un ejemplo rápido, el 69% de las personas prefieren el video al texto cuando aprenden sobre un producto o servicio.
En cuanto a dónde irá su contenido, en su sitio web, principalmente. En realidad, su estrategia de marketing digital se beneficiará si su contenido se puede compartir en múltiples ubicaciones, a través de varios canales.
Cada tipo de contenido se publicará en línea, a menudo entre plataformas (en múltiples ubicaciones). Por ejemplo, su sitio web debe tener una sección para un blog. Ahí es donde publicará contenido bien escrito, de alto valor y optimizado para SEO para establecer credibilidad y aumentar la visibilidad.
Cuando se trata de videos, puede subir su contenido a YouTube, luego insertarlo en un blog, compartirlo en Twitter, incluirlo en su boletín electrónico mensual, etc.
El marketing de contenidos es una parte clave de las mejores estrategias de marketing digital, sin importar tu negocio o agencia.
2. Publicidad nativa
También conocida como publirreportajes, contenido patrocinado o “sponcon”, la publicidad nativa es una de las estrategias de publicidad en línea que utiliza medios pagos.
La publicidad nativa es una combinación de contenido y publicidad, que utiliza anuncios elegantes y no intrusivos que están diseñados para integrarse en el sitio web o la plataforma que está navegando.
Es popular en algunas de las últimas estrategias de marketing digital porque la publicidad nativa crea una experiencia de usuario mejor y más integrada. Los anuncios nativos son menos perjudiciales que las ventanas emergentes o los banners tradicionales. En su lugar, se integran a la perfección en el contenido orgánico que se examina para que los clientes estén expuestos a anuncios promocionales sin que resulte frustrante o torpe.
La publicidad nativa se puede dividir en varias formas diferentes. Cada formulario puede beneficiar su estrategia de marketing digital de diferentes maneras, dependiendo de sus objetivos.
- En feed/en contenido. Por “feed” nos referimos a feeds de noticias y feeds de redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter. Los anuncios nativos se intercalan en fuentes, artículos, publicaciones de blog y más, mezclándose con el contenido orgánico.
- Recomendaciones de contenido. Sugerencias proporcionadas al final (o al costado) de un artículo o página de sitio web, recomendando productos, servicios, contenido y más relacionados.
- Listados de búsqueda promocionados. ¿Alguna vez ha notado las listas que aparecen en la parte superior de los
resultados de búsqueda de Google? Si mira de cerca, notará la etiqueta “Anuncio” tenue.
3. PPC en marketing digital
La publicidad de pago por clic es mejor conocida como PPC.
El PPC en el marketing digital puede ser una gran parte de su estrategia general y está relacionado con el punto anterior sobre las listas de búsqueda promocionadas. La publicidad PPC implica anuncios en línea; los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en uno.
Básicamente, si paga para que su sitio web u oferta aparezca en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda (generalmente Google, pero también Bing, Yahoo y en los canales de redes sociales), los clientes potenciales lo encontrarán cuando busquen palabras clave relevantes. El cargo se acumula en función de la cantidad de personas que hacen clic en el anuncio.
Las mejores estrategias de marketing digital involucran una variedad de tácticas, y es importante tener PPC en el marketing digital en su cinturón de herramientas.
Algunas personas tienden a rehuir las estrategias de publicidad en línea paga, pero cuando se ejecuta de manera efectiva, PCC puede beneficiar a cualquier negocio, desde agencias hasta emisoras de radio .
4. Optimización de motores de búsqueda (SEO)
SEO es la práctica de mejorar un sitio web para que se vuelva amigable con los motores de búsqueda y traiga tráfico orgánico al sitio web . Es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital. De hecho, la búsqueda orgánica genera más tráfico que todas las demás fuentes combinadas.
Piense en el viejo dicho: si un árbol cae en un bosque y no hay nadie alrededor para escucharlo, ¿hace algún sonido? Si tiene un hermoso sitio web y una increíble oferta comercial, pero nadie sabe que existe, ¿importa?
Las mejores estrategias de marketing digital tienen en cuenta el retorno de la inversión (ROI). Si invierte una tonelada de recursos en su sitio web, pero no se encuentra en línea, sus esfuerzos tienen un ROI bajo.
Algunos componentes de SEO incluyen:
- Palabras clave
- Etiquetas meta
- Contenido
- Vínculos de retroceso
- Redes sociales
- Imágenes del producto
Cuando las agencias o las empresas piensan en cómo crear una estrategia de marketing digital, a menudo el componente SEO puede parecer desalentador. ¿Cuáles son los factores de posicionamiento SEO local ? ¿De qué cambios de algoritmo debo preocuparme? ¿Qué palabras clave ayudarán a mi audiencia a encontrarme? El SEO puede ser una de las partes más difíciles de su estrategia de marketing digital, eso es seguro.
Afortunadamente, existen muchos recursos, desde artículos instructivos hasta servicios de marca blanca de SEO .
5. Mercadeo en redes sociales
El marketing en redes sociales para una estrategia de marketing digital es la práctica de promocionar un producto o servicio en plataformas de redes sociales y compartir contenido que genere conciencia de marca y confianza. Todos los mejores blogs y sitios de redes sociales le dirán que esto generalmente se hace a través de una plataforma de administración de redes sociales. Plataformas clave de redes sociales incluidas en muchas de las últimas estrategias de marketing digital:
- Gorjeo
- Tik Tok
- Youtube
Una estrategia efectiva de marketing en redes sociales no solo ayuda a promocionar o publicitar. Puede ser una herramienta útil que permite a las marcas comunicarse directamente con los clientes actuales y potenciales para establecer credibilidad, crear afinidad y fomentar la lealtad a la marca.
Disipe la noción de que las redes sociales son solo para “divertirse”. Puede ser un poderoso aliado para monitorear la reputación en línea de sus clientes , dirigir el tráfico a sus sitios web, comunicarse directamente con los clientes y generar nuevos clientes potenciales, todo lo cual es esencial para los componentes de una estrategia de marketing digital.
6. Marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es un enfoque que utiliza el correo electrónico como una forma de marketing y de nutrir a los clientes existentes y potenciales.
Pero primero debe crear su lista de marketing por correo electrónico para que tenga personas a las que enviar sus correos electrónicos en primer lugar. ¿Una forma de recopilar nuevas direcciones de correo electrónico y expandir su alcance? Coloque llamadas a la acción (CTA) en el sitio web y en el blog animando a las personas a suscribirse a sus promociones o boletines.
Otras formas de crear una lista para que sea un aspecto más valioso de su estrategia de marketing digital incluyen ofrecer un incentivo y usar las redes sociales para incitar a las personas a compartir sus correos electrónicos.
Además de mantener a los clientes actuales y potenciales al tanto de las ofertas de nuevos productos, descuentos, campañas y otros servicios, un enfoque de “venta más suave” puede desempeñar un papel importante en el marketing por correo electrónico. Una de las estrategias publicitarias en línea más efectivas y a menudo subestimadas es el acto de educar, atraer y brindar valor a una audiencia.
Autor: Dominicana Martinello Fuente: Vendasta
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