¿Qué es la subasta de anuncios de Facebook?
- Alejandro Arguedas
- 0Comentarios
Las subastas de anuncios juegan un papel importante en su estrategia publicitaria general de Facebook. Una estrategia de subasta de anuncios adecuada es necesaria para que sus campañas publicitarias sean un éxito. Sin él, podría perder dinero en sus campañas, incluso si el texto del anuncio y la orientación de la audiencia son correctos.
El uso de una estrategia de subasta incorrecta puede dar como resultado que se pague demasiado por las conversiones o que los anuncios no se entreguen debido a una oferta demasiado baja.
Hoy vamos a discutir cómo funcionan las subastas de anuncios de Facebook y cuáles son las mejores estrategias de oferta para usar.
¿Cómo funciona la subasta de anuncios de Facebook?
El sistema de licitación de anuncios de Facebook es esencialmente una subasta en la que los anunciantes ofertan para que sus anuncios se coloquen en las diversas ubicaciones de colocación de anuncios de Facebook. Si bien la oferta más alta generalmente obtiene la mayor cantidad de ubicaciones de anuncios, el tamaño de su oferta no es el único factor determinante para la entrega de anuncios. Esto es lo que hace que el sistema de ofertas de Facebook sea diferente de otros modelos de publicidad de subastas.
El sistema de subastas está diseñado para equilibrar las necesidades de los anunciantes con las necesidades de los usuarios de Facebook al permitir que los anunciantes ganen dinero y brinden contenido relevante a los usuarios.
Los tres factores principales que influyen en la entrega de anuncios incluyen:
- Su oferta: esta es la cantidad máxima que pagará potencialmente para ganar una oferta. El sistema de Facebook está diseñado para permitirle pagar la cantidad más baja posible que le permita ganar la oferta. Por ejemplo, si su competidor con la oferta más alta establece su oferta máxima en $1 y usted establece la suya en $1,5, solo tendrá que pagar $1,01 para ganar la oferta, no el monto total de $1,5.
- Puntuación de relevancia: la puntuación de relevancia de su anuncio se determina teniendo en cuenta todas las interacciones positivas que los usuarios tienen con su anuncio, como dar me gusta, comentar o hacer clic en él, frente a todas las interacciones negativas, como ocultar el anuncio o ignorarlo. La puntuación de relevancia de su anuncio es muy importante para Facebook. Tener un puntaje de relevancia alto significa que su anuncio ayudará a las personas a pasar más tiempo en Facebook.
- Tasas de acción estimadas: un aspecto detrás de escena del algoritmo de entrega de anuncios de Facebook. Si el algoritmo estima que su anuncio recibirá una gran cantidad de acciones, le dará prioridad a su anuncio frente a otros anuncios.
Opciones de publicación de anuncios
Actualmente, Facebook ofrece dos opciones de publicación de anuncios: estándar y acelerada. La entrega estándar está diseñada para distribuir la inversión publicitaria de manera uniforme a lo largo de la duración de la campaña (por ejemplo, si establece un presupuesto de $70 para una campaña de 7 días, Facebook intentará gastar alrededor de $10 todos los días). Esta es la opción de envío predeterminada.
La publicación acelerada intenta gastar su presupuesto publicitario y obtener los mejores resultados lo más rápido posible. El uso de la entrega acelerada puede ser útil cuando tiene prisa por mostrar sus anuncios a la gente (por ejemplo, antes de un día festivo).
Optimización de la entrega de anuncios
Facebook también le permite elegir un objetivo para la optimización de la entrega de anuncios. Los objetivos actualmente disponibles incluyen:
- Conversiones: esta es la opción predeterminada. Al usar el objetivo de Conversiones, Facebook intentará entregar sus anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una conversión.
- Clics en enlaces: esta opción hará que Facebook optimice sus anuncios para obtener la mayor cantidad posible de clics de los usuarios.
- Impresiones: si utiliza el objetivo Impresiones, Facebook intentará mostrar su anuncio a tantos usuarios como sea posible.
- Alcance único diario: esta opción le permite entregar sus anuncios a cada miembro de su audiencia una vez al día. Esta es una excelente opción si está ofreciendo una oferta limitada a una pequeña audiencia de remarketing.
- Compromiso con la publicación: la optimización de Compromiso con la publicación entrega sus anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de interactuar con sus anuncios dando me gusta, compartiendo o comentando.
- Conocimiento de la marca: diseñado para entregar anuncios a las personas que tienen más probabilidades de prestarles atención.
- Clientes potenciales: le permite mostrar sus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de brindar su información (por ejemplo, su dirección de correo electrónico).
- Vistas de la página de destino: diseñado para mostrarle anuncios a las personas que tienen más probabilidades de ver su página de destino.
Estrategias de oferta
Las tres estrategias de oferta que tiene a su disposición son el costo más bajo, el costo más bajo con un límite de oferta y el costo objetivo.
Costo más bajo
La estrategia de costo más bajo está diseñada para colocar su anuncio en tantas ubicaciones de anuncios como sea posible al costo más bajo posible.
El costo más bajo con un límite de oferta
Similar a la estrategia de costo más bajo, pero también le permite establecer un límite de oferta, lo que evita que Facebook ofrezca una cantidad superior a la que estableció como su límite de oferta. Puede utilizar esta estrategia para asegurarse de no ofertar más de lo que gana con cada conversión.
Sin embargo, si establece el límite de oferta demasiado bajo, Facebook podría tener problemas para gastar todo su presupuesto publicitario. Facebook recomienda examinar sus campañas anteriores y usar el costo promedio por resultado como límite de oferta inicial. En cuanto a su presupuesto diario, la recomendación de Facebook es establecerlo en al menos cinco veces su límite de oferta.
Costo objetivo
La estrategia de costo objetivo está diseñada para mantener un costo promedio por conversión. Al usar esta estrategia, Facebook puede ofertar por encima y por debajo de la cantidad que establezca como costo objetivo, pero intentará mantener el costo promedio general en torno a la cantidad de su costo objetivo. Debe usar esta estrategia si está tratando de obtener tantas conversiones como sea posible. La estrategia de costo objetivo también es ideal para escalar campañas porque le permite limitar su costo promedio por conversión para que pueda aumentar el presupuesto de su campaña de manera segura.
Esta estrategia se puede utilizar con los siguientes objetivos de campaña:
- Instalaciones de aplicaciones
- Conversiones
- Generación líder
- Ventas por catálogo
¿Y ahora? ¿Quién vence?
Definir público, objetivo y tener más implicación en los anuncios, junto con la calidad de ellos, son puntos indispensables para aumentar la entrega de ellos en nuestras plataformas. Pero, como en toda subasta, debes decidir cuál será tu oferta. Esto significa cuánto quieres pagar por resultado (por ejemplo, si deseas más conversiones, ¿cuál es el mejor valor para invertir en cada conversión obtenida?).
Hay varias maneras de administrar la oferta en la Subasta de anuncios. Mira el cuadro:
¡Listo! Una vez que elijas la oferta que más se adapte a tu campaña y negocio, es sólo colocar tus anuncios en el aire. A partir de ahí, entrarán en la Fase de Aprendizaje.
Un posible problema con el uso de la estrategia de costo objetivo es que podría experimentar grandes fluctuaciones en el costo antes de que finalice la fase de aprendizaje de Facebook (se necesitan un total de 50 eventos en una semana para que Facebook complete la fase de aprendizaje de su anuncio).
La estrategia que debe elegir depende de su oferta específica y sus objetivos generales. La mayoría de los anunciantes probablemente deberían comenzar con la estrategia de menor costo y recopilar algunos datos antes de intentar usar las otras dos estrategias.
Conclusión
Para poder ejecutar campañas rentables en Facebook, es importante que comprenda cómo funciona el sistema de ofertas de Facebook. En función de sus objetivos, deberá decidir un tipo de publicación de anuncios y una optimización específicos, así como una estrategia de subasta. Como siempre, deberá realizar numerosas pruebas para descubrir qué combinación de tipo de entrega, optimización y estrategia de oferta funciona mejor para usted.
Si todo esto es nuevo para ti es importante que te asesores sobre marketing digital con las personas adecuadas por eso Kutwit te puede ayudar y darte el acompañamiento necesario para que su negocio obtenga los resultados deseados. Contamos con el software y las herramientas junto con un equipo de estrategas de marketing y creadores de contenido internos que te ayudaran a identificar y crear las mejores estrategias de marketing digital. También puedes contratar cualquiera de nuestros otros servicios, ponte en contacto ahora mismo con nosotros sin ningún tipo de compromiso, y coméntanos como te podemos ayudar a crecer.
Email: info@kutwit.com WhatsApp: (+506) 8765-4370.
Fuente: hunchads.com
Además, al completar la siguiente encuesta, obtendrá 15% de descuento en el primer servicio que contrate. (Descuento solo aplica para nuevos clientes)
Publicaciones relacionadas
