Importancia del contenido audiovisual para tu negocio
- Alejandro Arguedas
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Cuando tienes un negocio, no puede permitirse el lujo de pasar por alto la importancia del contenido audiovisual. Pues al transmitir cualquier tipo de información y esta va acompañada de imágenes o videos, tiene un mayor impacto y llega a un mayor número de personas.
Por eso al estar planeando expandir la presencia de su negocio en línea, no puede hacerlo sin crear un buen contenido audiovisual. Las imágenes, los videos o el contenido de audio en general que cree deben resonar con su marca y ayudar a fortalecerla.
¿Qué son los contenidos audiovisuales?
El concepto audiovisual integra lo auditivo y lo visual para producir una nueva realidad o lenguaje.
Cuando recibimos el audio y la imagen simultáneamente, creamos una nueva realidad sensorial que implica utilizar diferentes mecanismos como la complementariedad, cuando ambos aportan otras cosas; la armonía, haciendo que cada sonido corresponda a una imagen, y el refuerzo, consiguiendo que se potencien los significados.
El contenido audiovisual es una secuencia de imágenes y audio emitida y transmitida. Este material es visto y oído por el espectador.
Actualmente, el contenido audiovisual comprende diferentes formatos y se utiliza para otros fines, como educación, publicidad, información y, por supuesto, entretenimiento.
¿Por qué generar contenido audiovisual?
Los contenidos audiovisuales se han convertido en una de las principales tendencias en el mundo del marketing durante la última década. Dice el refrán que “una imagen vale más que mil palabras”, y las estadísticas lo demuestran.
Tras varios estudios, Wyzowl – una plataforma de estadísticas de marketing digital en EE.UU.- reveló que las personas solo recuerdan el 20% de lo que leemos y el 80% de lo que vemos.
Wyzowl también viene dando a conocer los resultados de la encuesta aplicada a especialistas en marketing desde 2016, donde la importancia de incluir contenidos audiovisuales en las estrategias de venta es cada vez más evidente y da pistas claras de hacia dónde evoluciona el mercado global.
El 94% de los especialistas consultados coinciden en que los videos han ayudado a aumentar la comprensión de los usuarios sobre su producto o servicio. También se destaca que el 78% reporta que el video marketing ha mejorado los resultados de su empresa.
¿Cómo impactar a los usuarios con contenidos audiovisuales?
Como vemos, sin duda, un contenido audiovisual atractivo facilita las ventas y nos puede llevar al éxito seguro; por eso es tan importante incluirlo en nuestras estrategias de contenidos online y offline.
Según la multinacional CISCO, para 2022 el video representará el 82% de todo el tráfico en línea; además, las piezas audiovisuales tienen 53 veces más probabilidades de posicionarse más alto en las SERP que otras técnicas de SEO.
Pero, ¿cómo podemos destacar en un mar de apuestas digitales? ¿Cómo podemos garantizar un impacto positivo en los usuarios? La respuesta está en centrarse en factores diferenciadores que aporten valor y conocimiento. Recuerda que nuestros clientes hoy en día disponen de poco tiempo y buscan practicidad, por lo que los contenidos audiovisuales disruptivos y de rápida asimilación son la mejor apuesta.
Aquí hay algunas razones por las que el contenido audiovisual se está volviendo más importante que nunca en el marketing digital:
El contenido audiovisual ayuda a convertir a los visitantes en clientes
Para cualquier especialista en marketing digital, nada es más emocionante que ver clientes potenciales que se convierten en ventas. En los últimos años, los videos han demostrado ser beneficiosos para ejecutar campañas de marketing exitosas, independientemente de su categoría. Dado que la visión es el sentido más dominante, la audiencia prefiere el video al texto, ya que estimula la atención y los alienta a tomar medidas.
Los motores de búsqueda clasifican el contenido audiovisual más alto en las SERP
Los motores de búsqueda se comprometen a recompensar a sus usuarios con contenido informativo, atractivo y creíble en las SERP. El contenido autiovisual, sin duda, deja una impresión duradera en las personas al entretenerlas o informarlas. Alrededor del 80% de las búsquedas de Google son seguidas por una búsqueda de video; por lo tanto, aprovechar el poder del contenido audiovisual puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda.
El contenido audiovisual ofrece un buen retorno de la inversión
El 83% de las empresas dice que el contenido audiovisual proporciona un buen retorno de la inversión, ya que afecta el rendimiento orgánico más que cualquier otra forma de contenido. La producción de video puede no ser el trabajo más simple, pero definitivamente vale la pena, ya que puede ayudarlo a generar un excelente ROI.
El contenido audiovisual genera confianza
Para cualquier negocio digital, uno de los principales objetivos es construir una relación sólida con su público objetivo. Es más probable que el contenido que puede evocar emociones y mostrarse de una manera más conversacional pueda ayudar a generar confianza entre las personas, y el contenido de video, sin duda, lidera el camino para hacerlo.
El contenido audiovisual aumenta el compromiso
El contenido de video es la forma más popular de contenido que los usuarios en línea prefieren consumir, ya que es fácil de digerir y entretenido. Muchos especialistas en marketing usan videos como una herramienta promocional para ejecutar sus campañas de manera atractiva. En resumen, podemos decir que el contenido audiovisual ha traído un cambio revolucionario en el mundo del marketing digital al trabajar en muchos niveles para generar confianza, compromiso y mejores conversiones.
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