Descubre las 7 tendencias de marketing digital para 2023
- Alejandro Arguedas
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Generación Z, TikTok y la inteligencia artificial: no solo son el futuro, sino que son el presente y tendencias para el 2023, las marcas necesitan prestar atención. Cuando se trata de crear una estrategia de marketing digital ganadora, es hora de dejar de pensar en lo que el futuro puede traer y empezar a abrazar activamente las nuevas tecnologías con las principales tendencias de marketing digital para 2023.
¿Listo para empezar? Vas a necesitar estarlo si quieres adelantarte al juego de marketing digital este año. Y para ayudar a simplificar las cosas un poco, hemos desglosado las principales tendencias de marketing digital que necesitarás conocer en 2023.
1. La estrategia de impacto social en el centro de atención
Las marcas que defienden sus valores no son nada nuevo. Pero poner su estrategia de impacto en el centro de su estrategia de marketing digital refleja un cambio en la forma en que las marcas se presentan en respuesta a los acontecimientos globales.
Y no solo estamos hablando de reaccionar a desastres o acontecimientos sociopolíticos. Los consumidores quieren marcas que tomen la iniciativa de manera auténtica y reflexiva, que se centren en los valores y la ética que defienden.
En términos de marketing digital, la integración de causas sociales en la misión general de la marca no es una “tendencia” en sí misma, sino un efecto natural de lo que significa ser una marca liderada por valores en el mundo de hoy. Su contenido social, sus gráficos, los temas de sus correos electrónicos, todo debe estar influenciado y retroalimentado por su estrategia de impacto social.
2. Marketing centrado en la juventud
La Generación Z no es solo la “próxima generación” de consumidores. Son la generación actual, con 143 mil millones de dólares de poder adquisitivo bajo su cinturón, compuestos por más del 40% de los consumidores estadounidenses en 2021.
Además de su impresionante poder como consumidores, la Generación Z están sentando las bases de cómo vemos e interactuamos con las marcas, principalmente a través de plataformas dominadas por la juventud como TikTok. Al ver a través de los trucos de marketing tradicionales, solo eligen conectarse con las marcas que realmente les atraen y la forma en que comunican. La Generación Z quieren que las empresas sean honestas, transparentes, sencillas y auténticas.
Una tendencia creciente con las generaciones más jóvenes es que no les gusta sentir que les están vendiendo un producto, quieren que sea más experiencial o imaginativo. Les gustan los contenidos de video cortos con imágenes llamativas, así que las campañas basadas en video suaves que se ajusten a sus valores son la opción ideal si quieres atraer a este mercado. Estructura tu identidad de marca alrededor de sus gustos. Por ejemplo, los estudios muestran que en un mundo a menudo aterrador, la Generación Z encuentra esperanza, motivación y unidad en los colores brillantes.
No se trata solo de poner algunos graffitis ácidos en tus materiales de marketing y usar palabras juveniles. Desarrollar una personalidad de marca que realmente resuene con las generaciones más jóvenes es más que una tendencia para 2023, es el comienzo de la forma en que todas las marcas deben posicionarse, desde la estética brillante y colorida que más atrae a los gustos de la Generación Z, hasta la misión y personalidad genuinas que valoran por encima de todo.
3. Contenido de marca auténtico y humanizado
No solo la Generación Z está buscando conectarse con las marcas a un nivel más profundo. Dado los últimos acontecimientos mundiales, casi todos estamos buscando alivio en nuestras vidas cotidianas, incluyendo cómo nos alineamos con las marcas.
Crear contenido digital que ofrezca una verdadera personalidad humana, con humor, vulnerabilidad, honestidad y todo lo demás que buscamos en nuestras relaciones interpersonales es una de las mejores formas de construir lealtad de marca en 2023. Una forma efectiva de crear estos vínculos es mediante el uso de personajes o mascotas a lo largo de tu marketing digital, ya sea en video, correo electrónico o diseños de aplicaciones.
Por supuesto, las personalidades deben sentirse relevantes y auténticas para tu marca en su conjunto. Una cara divertida y amigable con la que los clientes objetivo puedan relacionarse es una excelente forma de crear lealtad a través de tu marketing digital.
En última instancia, estamos pasando de feeds sociales perfectamente curados a un espacio más realista, áspero y sin retoques. Los consumidores quieren recordatorios de que las personas detrás de las marcas están pasando por las mismas experiencias que ellos, en el mismo mundo. Quieren alinearse con la personalidad de tu marca a un nivel más personal y significativo antes de comprar tu marca o servicio. Por una vez, la sociedad anhela realismo en lugar de aspiración.
4. Marketing con prioridad en el audio
Es difícil sobrestimar el impacto que TikTok está teniendo en el mundo del marketing digital. Pero uno de los efectos más novedosos que ha tenido en la escena es el auge del contenido con prioridad en el audio. Esto, en particular, ha nacido de la posición de TikTok no solo como una plataforma social para video, sino también para contenido basado en audio de todo tipo.
Con el 90% de los usuarios considerando que el sonido es una parte vital de la experiencia de la plataforma, son ocho veces más propensos a recordar el contenido de marca cuando se utilizan sonidos distintivos. Ser primero en el audio como estrategia de marketing digital está impulsando una gran cantidad de anuncios que estamos viendo en línea, incluyendo tutoriales, destacados de productos y avances, imágenes de detrás de escena y más.
Por otro lado, un impresionante 81% de los oyentes de podcasts toman medidas después de escuchar anuncios de audio en sus programas favoritos. Esta “acción” podría ser investigar en línea lo que han escuchado, darle a “me gusta” a la marca en las redes sociales y/o discutir lo que han escuchado con las personas que los rodean. Permitir que los propios anfitriones del podcast graben el anuncio hace que el contenido se sienta increíblemente genuino para los oyentes.
Esto se debe a que el contenido con prioridad en el audio realmente puede ayudar a promover la autenticidad en la publicidad. Ya sea en un podcast o en TikTok, al escuchar el tono y la voz tranquilizadores del influencer favorito de la audiencia mientras describe tu producto, es más probable que la audiencia crea en él y confíe en ti como marca.
5. Los anuncios sympaphonic ganan fuerza
En 2019, la start-up británica AI Music lanzó el primer anuncio sympaphonic, lo que significa que utilizaron una tecnología de “cambio de forma” para permitir a los usuarios remixar canciones utilizando inteligencia artificial. En otras palabras, la tecnología ajustó automáticamente la música de fondo del anuncio digital para que coincidiera con lo que el usuario estaba escuchando en ese momento.
La belleza de los anuncios sympaphonic es que como marca no eliges solo una pista de fondo para tu contenido que todos tus usuarios experimentarán. En su lugar, lo adaptas para que se ajuste exactamente a lo que el individuo quiere escuchar en el momento en que se le reproduce el anuncio. Incredibly personal, esta tendencia es sin duda la sección VIP del marketing digital.
Así que, una vez que pases por el nombre confuso y la tecnología futurista de todo esto, una cosa sigue siendo cierta: esto funciona. De hecho, los estudios han demostrado que el contenido solo de audio en realidad puede tener un mayor impacto emocional en los oyentes que el video, causando cambios aumentados en la frecuencia cardíaca y la temperatura del cuerpo.
Los usuarios quieren experiencias inmersivas del contenido con el que se conectan, ya que les ayuda a construir empatía y a encontrar conexión e inspiración dentro del contenido en el que están sumergidos. Los anuncios sympaphonic se sienten inmersivos porque encajan tan perfectamente en el contenido con el que el oyente ya estaba comprometido, sin sacarlo de la experiencia como lo haría una pausa publicitaria tradicional. Así que, cuanto más fácilmente las marcas puedan adaptar esa sensación a su marketing digital, más fácilmente podrán llegar a sus audiencias.
6. Marketing de productos AV
Hablando de inmersión de los consumidores en los anuncios, explorar la tecnología audio visual (AV) con tu estrategia de marketing digital se está convirtiendo en una característica clave. En un mar de imágenes estáticas en línea, las visuales de marca que interactúan con múltiples sentidos crean una experiencia más memorable e impresionante para el usuario. Como marca, puedes disfrutar de ser notado y cultivar la lealtad de la marca con consumidores que de verdad esperan ver tu contenido.
¿Cómo incorporas la tecnología AV en el contenido de marketing digital? Con tecnologías cada vez más sofisticadas que se conocen como más accesibles, las expectativas de los consumidores están aumentando. Por lo tanto, se está volviendo más común que las marcas den el extra de milla para productos clave o colaboraciones de edición limitada.
Esto significa crear mini-sitios inmersivos, intrincados e interactivos que los usuarios puedan disfrutar. A menudo incluyen gamificación, lo que significa que los diseñadores recompensan al usuario mientras navega por el sitio y alcanza metas o llamadas a la acción específicas. A medida que entramos en 2023, ya no es suficiente contar con marketing digital estático.
La tecnología AV también puede ser adoptada por las marcas a una escala más pequeña. Piensa en filtros en redes sociales donde los usuarios pueden interactuar con tu producto mientras navegan, como probar un labial para ver cómo se ve. O, puedes seguir los pasos de Meta y hacer algo grande, creando todo un universo de marca para que tus usuarios disfruten.
7. Marketing de influencers realistas
El marketing de influencers puede no parecer algo nuevo. Pero la forma en que las marcas invierten en y trabajan con influencers para llegar a sus audiencias está en constante cambio. En 2023 esperamos ver un cambio lejos del influencer clásicamente aspiracional.
Así que, en 2023, pronosticamos una disminución en los costosos patrocinios de celebridades y un aumento en las filas de los micro-influencers de TikTok. Las marcas están aprendiendo que incluso los usuarios con los seguimientos más pequeños pueden tener el mayor impacto. Siempre y cuando su contenido esté completamente alineado con su marca, sus seguidores confiarán en su contenido y tomarán medidas.
El contenido rápido y en tiempo real es el futuro y para las marcas que trabajen con los influencers que hayan dominado el género, podrán disfrutar de las ventajas de audiencias conectadas que confían más en las personas que siguen en redes sociales que en las marcas, o incluso en sus amigos. Encontrar y conectarse con el influencer adecuado para tu marca sigue siendo un gran movimiento para el marketing digital en 2023. Pero lo que es más importante será el contenido que creen juntos: desde bailes de TikTok hasta videos de compras en vivo hasta tomas de TikTok, hay muchas formas en las que las marcas pueden aprovechar el poder de los micro-influencers para ayudarlos a ser notados.
Renueve su contenido con las principales tendencias de marketing digital
Ahí lo tienes. Con estas siete tendencias en su arsenal, está bien preparado para un año exitoso de marketing digital en 2023. Actualice su estrategia y ponga estas ideas en acción, y está seguro de asegurar aumentos de ventas, lealtad de marca y seguidores digitales.
Estas grandes tendencias nuevas, como AV, AI y experiencias inmersivas, no se van a ninguna parte. Así que, si se adelanta a estos avances tecnológicos el próximo año, estará a la vanguardia en 2023 y en cada año venidero. Solo asegúrese de que cada campaña de marketing digital que adapte se sienta auténtica, atractiva y relacionable con su audiencia. Ellos están abrazando tendencias futuras, y usted también debe hacerlo.
Para mantenerse a la vanguardia de las tendencias digitales en el 2023, es importante trabajar con una agencia de marketing digital confiable y experimentada. Kutwit es una excelente opción, con un equipo de expertos en marketing digital que están comprometidos a ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing en el mundo digital. Ofrecen servicios que van desde la estrategia de contenido hasta el análisis de datos y el SEO, y están siempre a la vanguardia de las últimas tendencias en el mercado. Trabajar con Kutwit garantiza que su empresa esté a la vanguardia de las tendencias digitales en el 2023 y más allá.
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Fuente: 99designs
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